威富团体转型后果初显，北面能撑多久?
重塑打算实行一年后，威富团体交出了一份功效初现的成就单。2025财年三季度，威富团体收入为28亿美元，同比增加约2%。一改昔日多季度事迹下滑的局势，治理层直呼满足。2%的增加背地，户外活动品牌北面成为要害影响要素。濒临一半的收入占比，5%的收入增幅，让多季度事迹下滑的威富团体有所转变。但是，抛开北面带来的事迹助力，威富团体也须要认识到，已经确当家品牌Vans仍然陷在增加窘境中，北面独撑怕难是久长之计。北面的“支持”间隔2023年10月宣布重塑打算曾经从前一年多时光，威富团体转型后果初显。依据威富团体宣布的财报，2025财年三季度，威富团体实现收入28亿美元，同比增加约2%。
依据过往财报数据，威富团体2025财年一季度收入19亿美元，同比降落9%；二季度收入28亿美元，同比降落6%。2024财年，其收入105亿美元，降落10%。比拟之下，对这一季度的事迹结果，威富团体治理层直呼“满足”。“公司在三季度获得了微弱停顿，进一步强化了资产欠债表，并连续推动品牌转型打算，威富团体的转型正在步入正轨。”威富团体首席履行官Bracken Darrell对表面示。早在2023年10月，基于事迹增加的乏力，威富团体提出了重塑打算。单从事迹数据来看，其重塑打算后果正在浮现。从各品牌开展来看，威富团体2%增加的背地，北面成为要害影响要素。2025财年三季度，北面实现收入12.5亿美元，同比增加5%，为威富团体最年夜的收入奉献品牌。北京商报记者从威富团体相干人士处得悉，北面在亚太地域实现了16%的增加幅度。除了北面的增加，威富团体旗下另一品牌Timberland也实现了增加。依据财报数据，这一季度，该品牌收入为5.27亿美元，同比增加11%。不外，值得留神的是，威富团体的另一当家品牌Vans的收入仍然困鄙人滑的泥沼中。2025财年三季度，作为威富团体第二年夜营收品牌，Vans收入6.08亿美元，同比下滑9%。再往前看，2025财年二季度，Vans收入下滑11%；一季度，Vans收入下滑21%。Vans的“掉败”Vans的增加难始终都是威富团体的“芥蒂”。而在从前很长一段时光，Vans是能够代表威富团体的存在。创建于20世纪60年月的Vans在2004年被威富团体收入麾下。在威富团体保持其活动属性同时与潮水文明的融会的情形下，Vans曾一度成为威富团体的自得之作。无数据表现，Vans被收购时年贩卖额只有3.45亿美元，到2018财年，Vans贩卖额超越30亿美元，成为威富团体第一年夜明星品牌，乃至一度被称为最“赢利”的品牌。在2021年的投资者日运动上，威富团体为Vans定下2024财年贩卖额到达60亿美元的目的。在威富团体的计划中，Vans会率领着威富团体跃居活动行业的头部，事先的威富团体不会想到Vans的“凋落”会来得这么快。威富团体不情愿本人的手刺就如许消退。2023年下半年，Vans发布推出全新的高端支线OTW by Vans。2023年10月，威富团体宣布重塑打算，此中四年夜优先事项中，实现Vans的品牌转型占了一席。在威富团体的主导下，Vans的治理层频仍调换，如2022年3月Kevin Bailey接替Doug Palladini成为Vans新寰球总裁；2023年10月尾，威富团体发布Kevin Bailey卸任Vans新寰球总裁。在2024年6月，威富团体为Vans找来了Lululemon前首席产物官Sun Choe担负寰球总裁。但是，单从Vans近一年的事迹表示来看，威富团体重塑Vans增加打算的功效并不那么显明。在时髦工业自力剖析师、上海良栖品牌治理无限公司开创人程伟雄看来，作为一个存在活动属性的潮鞋品牌，Vans在产物更新换代、开辟等方面显得很敏感。产物的翻新度不敷、产物品类单一等都是Vans面对的成绩。“在尔后的开展中，怎样基于Vans原有作风抓取风行趋向、协同寰球市场需要停止改造，而所履行的改造又不克不及转变Vans原有的滑板文明底色，这对威富团体而言是一年夜挑衅。”程伟雄弥补道。户外风消失后或者威富团体的转型须要时光，但市场会给威富团体留下充分的时光吗？从威富团体财报来看，其年夜本营美国市场收入增加1%，亚太地域收入增加5%，成为增加最快的地域。此中，年夜中华区收入增加4%，北面品牌更是在亚太地域实现了16%的增幅。对此，威富团体亚太区总裁马文对表面示：“中国市场是威富寰球策略幅员中的要害一环，其宏大的潜力跟增加空间，让咱们对旗上品牌的开展充斥等待。瞻望将来，威富将动摇不移地深耕中国市场，持续加年夜投入，稳步推动营业开展，以现实举动尽力兑现对中国市场的临时许诺。”现实上，在多个季度中，北面在除了中国市场以外的其余市场中都卖得并欠好，如多个季度北面在中国市场屡现增加的情形下，其收入仍然下滑。2024财年三季度中，北面品牌年夜中华区营收年夜涨31%，但其团体营收下滑10%。而北面在中国市场的增加，或更多起源于户外活动风潮的崛起。依据《户外活动工业开展计划（2022—2025年）》数据，到2025年，户外活动工业总范围将超越3万亿元。2024年，户外衣饰市场的表示尤为凸起。如天猫平台上的户外衣饰贩卖额到达136.12亿元，同比增加14.5%；抖音平台上的贩卖额则为174.84亿元，同比增加75.5%。依据天下游览构造的数据，我国户外活动工业以年均30%—40%的速率增加。团体的市场繁华下，不仅是北面在高速增加，像安踏旗下的鼻祖鸟、探路者、阿迪达斯等都实现了事迹的年夜幅增加。风口会从前，户外热也会停息，到当时，北面能否还能坚持增加，或许威富团体能否可能找到另一个营收范围、增速都足以支持其增加的品牌，将成为要害。在要客研讨院院长周婷看来，近来多少年海内活动休闲赛道失掉疾速开展，竞争也愈发剧烈。威富团体旗下多少个品牌固然已经领有先机，但也是这多少年变更起码的活动品牌，守旧以及情随事迁的品牌经营形式会让其在市场竞争中逐步得到上风。北京商报记者 张君花
